易觀國際日前發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,2011年第2季度中國奢侈品網(wǎng)購市場交易規(guī)模達(dá)到34.5億元,預(yù)期全年交易額將超過160億元,其中包含珠寶鉆石、箱包服飾等品類交易。
根據(jù)易觀國際發(fā)布的數(shù)據(jù),2011年第1季度奢侈品網(wǎng)購成交規(guī)模達(dá)29億元,第2季度達(dá)34.5億元,環(huán)比增長19%。預(yù)期第3、第4季度增長率將分別達(dá)到20.3%及32.5%,全年交易額將突破160億元。
中國市場奢侈品B2C業(yè)務(wù)的快速發(fā)展吸引了資本關(guān)注。今年以來公布對外融資計劃的5家廠商中,于年內(nèi)完成融資的就有4家。2011年初,佳品網(wǎng)完成第三輪千萬美元級別的融資;3月,走秀網(wǎng)獲得2000萬美元投資;7月,尚品網(wǎng)獲得5000萬美元C輪融資,俏物悄語獲得今日資本與經(jīng)緯中國4300萬美元投資。
易觀國際分析師陳壽送說,長期以來珠寶鉆石類B2C已經(jīng)通過線上線下結(jié)合的模式創(chuàng)造了一定交易規(guī)模。但箱包服飾類奢侈品網(wǎng)購的發(fā)展仍然舉步維艱,在奢侈品經(jīng)營上難有突破,部分網(wǎng)站的定位逐步由專業(yè)的奢侈品交易轉(zhuǎn)向大眾品牌交易。
陳壽送認(rèn)為,難有突破的主要原因為:一方面互聯(lián)網(wǎng)端的假貨、購物體驗效果等問題影響用戶消費,具備消費能力的用戶習(xí)慣在線下渠道購買奢侈品;另一方面,網(wǎng)購渠道目前還不足夠強(qiáng)勢,能控制到的貨源數(shù)量和品類嚴(yán)重不足,價格也缺乏優(yōu)勢。盡管越來越多的網(wǎng)購廠商試圖引入一些缺少認(rèn)知的國際品牌,但是效果還乏善可陳。
來源:新華網(wǎng) 編輯:于姝楠
