近日，由中國潮流裝備領(lǐng)軍品牌奇安達(dá)冠名播出的“男生女生向前沖第二季”行完美落幕。這檔由奇安達(dá)和安徽衛(wèi)視聯(lián)袂推出的大型戶外競技類真人秀，在 2011 年的夏季強(qiáng)烈地刺激著觀眾的腎上腺素，為觀眾帶來了最時尚絢麗的運(yùn)動體驗。
在保持高空傳播影響力的同時，充滿創(chuàng)新基因的奇安達(dá)還啟動聲勢浩大的線上互動營銷，利用論壇、視頻、微博等新媒體，借助“夏季清涼美女”、“超萌親子賽道”等互動話題，在網(wǎng)絡(luò)形成了 N 次有影響力的話題事件，奇安達(dá)品牌從中大獲全勝。
借力暑期檔，奇安達(dá)品牌傳播最大化
暑期一直是各大潮流品牌力爭的推廣黃金期。奇安達(dá)以前衛(wèi)、時尚、自信、真我的個性，在潮流領(lǐng)域獨(dú)樹一幟。近兩年奇安達(dá)將目光瞄準(zhǔn)國內(nèi)逐漸升溫的戶外競技運(yùn)動，攜手安徽衛(wèi)視玩轉(zhuǎn)暑期檔，借助“男生女生向前沖第二季”在全國的熱播，使其“時尚、運(yùn)動、趣玩、活力”的品牌形象更加深入人心。
此次冠名贊助“男生女生向前沖第二季”，奇安達(dá)進(jìn)行了精心的植入營銷。奇安達(dá)不僅為主持人團(tuán)隊、參賽選手提供了最 in 的奇安達(dá)潮流裝備，而且與該欄目全面配合，場內(nèi)外互動中巧妙植入奇安達(dá)品牌元素，竭力為觀眾呈現(xiàn)了一場暑期視覺盛宴，帶領(lǐng)全國觀眾“一起向前沖”。
據(jù)了解，奇安達(dá)男生女生向前沖第二季自 7 月 1 日首播便創(chuàng)下同時段收視率奪冠，全國份額 3.7% 的驕人戰(zhàn)績。進(jìn)入 8 月底，周末收視率更是達(dá)到驚人的 0.846 ，成功占據(jù)暑期電視午間檔。
奇安達(dá)品牌負(fù)責(zé)人表示，“男生女生向前沖”所點(diǎn)燃的運(yùn)動激情和展現(xiàn)出來的全民娛樂精神，與奇安達(dá)品牌所主張的“進(jìn)步不卻步”深深地融合在一起，二者可謂是水乳交融，相得益彰。這種傳播攻勢恰到好處，潤物細(xì)無聲。
新媒體互動，奇安達(dá)掀起時尚新營銷
跟隨著電視媒體的高空轟炸，奇安達(dá)同步開啟了新媒體互動營銷。不僅利用病毒視頻、病毒帖在各大論壇、視頻網(wǎng)站引發(fā)熱議，還在新浪開通官方微博與節(jié)目相呼應(yīng)。借助這些時下流行的社會化媒體平臺和全國觀眾進(jìn)行廣泛地互動溝通，擴(kuò)大其影響力和受眾范圍，取得更多地關(guān)注。
清涼的比基尼落水美女、浪漫的欄目現(xiàn)場求婚、堪比植物大戰(zhàn)僵尸游戲的超萌賽道，奇安達(dá)抓住年輕受眾追求時尚趣味新鮮事的心理，成功地在微博、論壇、視頻上吸引了眾多粉絲關(guān)注。同時，奇安達(dá)也精心組織了一系列有趣的活動，調(diào)動粉絲參與激情?！瓣P(guān)注奇安達(dá)，轉(zhuǎn)發(fā)就有獎”就通過發(fā)放潮流裝備的福利來邀請粉絲們關(guān)注，活動一周內(nèi)，吸引了超多粉絲留言。
據(jù)了解，借助男生女生向前沖第二季的熱播和新媒體的營銷，奇安達(dá)潮流裝備在市場上迎來熱賣。專業(yè)人士表示，借助電視媒體和新媒體的聯(lián)動，奇安達(dá)聚集了大量忠實(shí)粉絲，成就潮流運(yùn)動品牌營銷 2.0 時代全新的推廣方式。借力自然而嫻熟的營銷手段，奇安達(dá)成功帶動網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題，短時間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了令人滿意的品牌傳播效果，成為中國運(yùn)動品牌又一經(jīng)典案例。
