七天的國慶長假已經(jīng)結(jié)束了，節(jié)前就宣傳的鋪天蓋地的降價(jià)促銷潮也接近尾聲，雖然不少賣場延長促銷時(shí)間，但是，主調(diào)已定，那么究竟賣場情況如何呢？黃金周的銷售數(shù)據(jù)，對整個(gè)家電行業(yè)的發(fā)展趨勢又有什么導(dǎo)向呢？
節(jié)能產(chǎn)品受青睞 政策推動(dòng)給力
據(jù)北京國美方面透露，今年十一黃金周，9月23日至10月7日，北京國美平均每秒售三件商品，書寫歷年黃金周銷售新紀(jì)錄。以彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、手機(jī)、數(shù)碼、電腦等為主打的產(chǎn)品全線飄紅，其中節(jié)能電器銷售增長明顯，同比增長近三倍。這一方面是由于消費(fèi)者對家電產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)更多的放在了節(jié)能和環(huán)保上，另一方面，也是國家政策的驅(qū)動(dòng)使然，節(jié)能補(bǔ)貼的實(shí)施，很大程度上推動(dòng)了節(jié)能產(chǎn)品的熱銷，就拿北京市來說，北京市商務(wù)委組織了“節(jié)能家電綠色消費(fèi)月”活動(dòng)，以“歡歡喜喜迎國慶，節(jié)能家電惠萬家”為主題，有2900多個(gè)家電銷售網(wǎng)點(diǎn)共同參與，消費(fèi)者可享受家電下鄉(xiāng)、以舊換新和節(jié)能補(bǔ)貼等多重優(yōu)惠，據(jù)了解，節(jié)日期間，參加活動(dòng)的蘇寧電器銷售額增長了32%，政策的驅(qū)動(dòng)，很大程度上拉動(dòng)了節(jié)能產(chǎn)品消費(fèi)的增長。
白電產(chǎn)品銷售趨疲軟態(tài)勢
黃金周期間，不少賣場都推出了和相關(guān)補(bǔ)貼政策相結(jié)合的促銷手段，以來提高終端銷售力度，還是以北京為例，賣場和廠家聯(lián)手推出家電以舊換新和節(jié)能補(bǔ)貼等雙重優(yōu)惠活動(dòng)，消費(fèi)者購買大件家電產(chǎn)品一般都可以獲得千元左右的優(yōu)惠，以政策為主導(dǎo)的促銷活動(dòng)對商家銷售也帶來一定程度貢獻(xiàn)。來自北京蘇寧相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，7天長假蘇寧盡收年度銷售額的20%，尤其是“十一”當(dāng)天的銷售刷新了年度日進(jìn)賬10年來最高記錄。
但是，對銷售數(shù)據(jù)分析之后，我們就會(huì)看到，縱觀本次十一家電市場，一級市場初次呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢，相反，二、三級市場卻增長強(qiáng)勁;彩電、冰箱等傳統(tǒng)大家用電器銷售增長顯疲態(tài)，3C電子消費(fèi)產(chǎn)品銷售增長強(qiáng)勁;智能手機(jī)、3D電視等智能化產(chǎn)品深受消費(fèi)者親睞。某家電企業(yè)人士特別指出，整個(gè)白色家電產(chǎn)品的銷售呈現(xiàn)減緩趨勢，尤其是冰箱市場，發(fā)展到今天，冰箱的飽和度已經(jīng)非常高，市場呈現(xiàn)滯漲態(tài)勢。
高端產(chǎn)品漸成銷售主力
高端、智能，似乎已經(jīng)都不再是新鮮詞匯了，無論是冰箱還是電視，高端化都已經(jīng)成為了一種趨勢，就連微波爐、電飯煲這樣的小型家電，也無不打上了智能、高端的旗號，消費(fèi)者的青睞就是市場，廠家對高端產(chǎn)品的開發(fā)和推崇一如既往。
以電視為例，3D電視、智能電視、云電視等等名詞頻出，特別是智能3D電視，以其產(chǎn)品豐富的智能化應(yīng)用和強(qiáng)大的3D播放能力，在賣場匯聚了不小的人氣。數(shù)據(jù)顯示，今年十一黃金周市場，消費(fèi)者對智能3D電視的預(yù)期購買率已經(jīng)達(dá)到了50%以上，市場零售量滲透率有望達(dá)到20%。
冰箱亦是如此，普通的兩開門冰箱銷量明顯不如三開門、對開門產(chǎn)品銷量旺盛，甚至一些四開門、六開門、多門冰箱，銷量和去年相比也呈現(xiàn)增長趨勢，高端冰箱的一些功能，比如VC保鮮、速凍、大容量、智能模式等等，都被開發(fā)出來成為了消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)，冰箱還是原來那個(gè)只用來儲(chǔ)存食物的工具？NO！它的銷售趨勢，已經(jīng)注定了會(huì)在原有的應(yīng)用基礎(chǔ)上不斷的豐富功能、精煉設(shè)計(jì)，高端化已經(jīng)成為一種必然的態(tài)勢。
一些微波爐、電飯煲等小家電和智能手機(jī)等產(chǎn)品表現(xiàn)亦是很明顯，智能電壓力鍋、智能手機(jī)銷量也甚好，對比之下，普通手機(jī)已經(jīng)很少人問津，而高端產(chǎn)品也普遍成為商家推廣的主力。
寫在最后：
黃金周已然過去，促銷的烽煙似乎還未熄滅，面對“如火如荼”的銷售大戰(zhàn)，家電產(chǎn)品的銷售趨勢是否能夠?qū)蛭磥淼男袠I(yè)發(fā)展，讓我們拭目以待。
來源：千龍網(wǎng) 編輯：許銀娟
