本報(bào)漫畫謝瑤

“王老吉”商標(biāo)之爭有了最終結(jié)果。上周末，廣藥集團(tuán)公告稱，中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會近日裁決廣藥收回紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶的生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)，香港加多寶集團(tuán)停止使用“王老吉”商標(biāo)。

□事件

廣藥奪回“王老吉”

公告顯示，廣藥集團(tuán)5月11日收到了中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會于5月9日作出的裁決書，裁決書認(rèn)定《“王老吉”商標(biāo)許可補(bǔ)充協(xié)議》和《關(guān)于“王老吉”商標(biāo)使用許可合同的補(bǔ)充協(xié)議》無效，要求加多寶集團(tuán)停止使用“王老吉”商標(biāo)。據(jù)了解，該裁決為終局裁決，自作出之日起生效。

說起廣藥與加多寶的“王老吉”之爭，要回溯到1995年。當(dāng)年，廣藥將紅罐王老吉的生產(chǎn)銷售權(quán)益租給了加多寶，而廣藥自己則生產(chǎn)綠色利樂包裝的王老吉涼茶；1997年，廣藥又與加多寶的投資方香港鴻道集團(tuán)簽訂了商標(biāo)許可使用合同；2000年雙方第二次簽署合同，約定鴻道對“王老吉”商標(biāo)的租賃期限至2010年5月2日到期；2002年至2003年間，鴻道又與廣藥簽署補(bǔ)充協(xié)議，將租賃期限延長到2020年。在雙方簽署商標(biāo)授權(quán)使用合同后的這10多年間，加多寶將紅罐王老吉從一個(gè)區(qū)域品牌打造成一個(gè)家喻戶曉的全國品牌，年銷售額突破100億元。

然而，雙方2002年至2003年續(xù)簽的補(bǔ)充協(xié)議出了問題。原來，時(shí)任廣藥總經(jīng)理的李益民是收取了鴻道數(shù)百萬元的賄賂后，才簽署了將租賃期限延長到2020年的授權(quán)書。李益民東窗事發(fā)后，廣藥認(rèn)為該補(bǔ)充協(xié)議無效，商標(biāo)租賃期限已于2010年5月到期。從2008年開始，廣藥就與鴻道交涉，但一直沒有結(jié)果；同年8月，廣藥向鴻道發(fā)出律師函，稱李益民簽署的兩個(gè)補(bǔ)充協(xié)議無效；2010年11月，廣藥啟動(dòng)王老吉商標(biāo)評估程序；2011年4月，廣藥向中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會提出仲裁請求；2011年12月29日，此案進(jìn)入仲裁程序。

□反應(yīng)

廣藥：用各方資源做強(qiáng)王老吉

對此仲裁結(jié)果，廣藥認(rèn)為，此舉對防止國有資產(chǎn)流失，進(jìn)一步促進(jìn)國有資產(chǎn)保值增值有積極、深遠(yuǎn)的意義。

“我們現(xiàn)在有了生產(chǎn)紅罐王老吉的權(quán)利，至于今后怎么操作，目前還在制定規(guī)劃?！睆V藥市場策劃部部長倪伊東昨天告訴記者，不排除將來整體運(yùn)作的可能，“廣藥要?jiǎng)佑酶鞣劫Y源，把王老吉的‘大健康項(xiàng)目’做強(qiáng)?！敝档藐P(guān)注的是，就在5月10日，廣藥曾發(fā)布一則招聘啟事，為王老吉大健康產(chǎn)業(yè)公司招攬3000名快消人才，似乎在為接收王老吉商標(biāo)做準(zhǔn)備。但倪伊東昨天稱，這一招聘計(jì)劃與商標(biāo)仲裁案無直接關(guān)系。

據(jù)了解，廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司是廣藥集團(tuán)旗下上市公司——廣州藥業(yè)股份有限公司的全資子公司，主要負(fù)責(zé)白云山?jīng)霾?、潘高壽涼茶、陳李?jì)植物飲料、明興清開爽、星群夏桑菊和菊普茶等系列飲料的市場銷售。

加多寶：提前布局淡化王老吉

對于仲裁結(jié)果，加多寶傳訊部負(fù)責(zé)人田威昨天稱，公司近日會召開新聞發(fā)布會，在發(fā)布會召開之前，公司不會就此發(fā)表任何看法。

不過，加多寶應(yīng)該是早已預(yù)料到了這一結(jié)果。記者注意到，自去年年底至今，紅罐王老吉已逐步完成了大變臉，其外包裝上特別強(qiáng)化突出了“加多寶”三個(gè)字，產(chǎn)品的廣告語也從以前的“怕上火喝王老吉”變?yōu)椤罢跊霾?，加多寶出品”?/p>

業(yè)界認(rèn)為，加多寶此舉是為了弱化王老吉商標(biāo)，強(qiáng)化“加多寶”品牌。

對此，加多寶曾于3月29日給出這樣的解釋：因?yàn)槭忻嫔铣霈F(xiàn)諸多廠家使用“王老吉”商標(biāo)生產(chǎn)不同的產(chǎn)品，所以2011年年底，加多寶出品的紅罐王老吉涼茶產(chǎn)品開始啟用新包裝，以使廣大消費(fèi)者正確識別加多寶出品的正宗涼茶。

業(yè)內(nèi)：或?qū)е码p輸

有不愿具名的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，廣藥收回王老吉后，王老吉品牌將喪失加多寶曾給予的“養(yǎng)料”，廣藥需投入更多的傳播成本才能將王老吉品牌維持在高位，因此，廣藥收回王老吉商標(biāo)可能導(dǎo)致雙輸?shù)木置妗?/p>

對此，倪伊東昨天表示，王老吉的品牌知名度來之不易，目前綠盒裝的王老吉產(chǎn)品知名度也在擴(kuò)大，“我們正在擴(kuò)大影響，進(jìn)行多元化運(yùn)營。我們不排除尋找合作方，但前提條件是合作方必須有開放的胸懷，無論是個(gè)人還是企業(yè)，都要講究誠信，依法依規(guī)確保王老吉品牌不斷升華，確保國有資產(chǎn)保值增值?！?/p>

□延展

加多寶或被索賠數(shù)億

盡管加多寶實(shí)施了“去王老吉”戰(zhàn)略，但記者昨天走訪市場后發(fā)現(xiàn)，無論是去年年底還是今年初生產(chǎn)的紅罐王老吉產(chǎn)品，其外包裝上仍標(biāo)注有“王老吉”字樣。

“凡是沒有經(jīng)過廣藥授權(quán)使用王老吉商標(biāo)的行為都是侵權(quán)行為?！蹦咭翓|昨天明確表示，2010年5月2日以后加多寶生產(chǎn)銷售的王老吉產(chǎn)品均屬侵權(quán)，廣藥將保留向加多寶追討損失的權(quán)利，集團(tuán)會聘請會計(jì)事務(wù)所對王老吉的銷售進(jìn)行評估，目前無法透露具體數(shù)額。

記者了解到，即便是廣藥下屬的合資公司王老吉藥業(yè)，每年都要按銷售額的2.1%繳納商標(biāo)使用費(fèi)。而廣藥給廣糧集團(tuán)使用王老吉商標(biāo)生產(chǎn)罐裝固元粥等產(chǎn)品的費(fèi)用開價(jià)都在年銷售額的2.3%以上。如果加多寶也按照2.1%的比例向廣藥繳納商標(biāo)使用費(fèi)，按照其160億元的年銷售額計(jì)算，從2010年5月至今，加多寶需要付出的品牌使用費(fèi)就高達(dá)6.6億元。但實(shí)際上，從2000年至2011年，鴻道集團(tuán)付給廣藥的王老吉商標(biāo)使用費(fèi)僅從450萬元增加到506萬元。也就是說，如果廣藥追討起侵權(quán)損失的話，加多寶將面臨高達(dá)數(shù)億元的索賠。

廣州藥業(yè)股價(jià)連漲

此前，廣藥在其公布的重組方案中承諾，待“王老吉”商標(biāo)法律糾紛解決后，廣藥將在可轉(zhuǎn)讓之日起兩年內(nèi)，將“王老吉”系列商標(biāo)及廣藥許可王老吉藥業(yè)一定條件下獨(dú)家使用的其他4項(xiàng)商標(biāo)，依法轉(zhuǎn)讓給旗下上市公司——廣州藥業(yè)股份有限公司。

公開數(shù)據(jù)顯示，紅罐王老吉的年銷售額高達(dá)160億元，以10%的利潤率計(jì)算，其一年的利潤就達(dá)到16億元。而根據(jù)廣藥集團(tuán)2011年年報(bào)，其旗下兩個(gè)最賺錢的主力公司白云山A、廣州藥業(yè)的利潤總額才分別只有2.61億元和2.88億元。如今，廣藥集團(tuán)順利拿回“王老吉”商標(biāo)后，終將把這一巨無霸資產(chǎn)注入上市公司，這無疑對廣州藥業(yè)是極大的利好。

近日，廣州藥業(yè)和白云山A走勢強(qiáng)勁。廣州藥業(yè)5月9日、10日、11日連續(xù)三個(gè)交易日收盤價(jià)格漲幅偏離值累計(jì)達(dá)20%，上周五，其與白云山A都強(qiáng)勢漲停。廣發(fā)證券策略分析師何平表示，王老吉商標(biāo)的價(jià)值和無形資產(chǎn)以及今后的應(yīng)用，無論對廣州藥業(yè)的短期股價(jià)走勢，還是公司未來的業(yè)績，都是一個(gè)比較大的催化劑。

來源：京華時(shí)報(bào) 編輯：馬原