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上海迪士尼正式開園后的首個(gè)周末，游人如織。熱門景點(diǎn)外排隊(duì)的長(zhǎng)龍，迪士尼各處商家內(nèi)摩肩接踵的人流，顯示了這座“經(jīng)典迪士尼、精彩中國(guó)風(fēng)”樂(lè)園的獨(dú)特魅力。上海迪士尼以其巨大的號(hào)召力和商機(jī)催熟了這些頂級(jí)IP，使這些懷抱“夢(mèng)想”與“情懷”的獨(dú)特人物，快速的走進(jìn)了中國(guó)的千家萬(wàn)戶……
迪士尼的獨(dú)特魅力
上海迪士尼樂(lè)園正式開園，世界上最成功的主題公園登陸世界上最大的文化娛樂(lè)市場(chǎng)。中國(guó)有大批的迪士尼迷，特別是對(duì)上世紀(jì)80年代以后出生的很多中國(guó)人來(lái)說(shuō)，迪士尼伴隨了他們的整個(gè)少年和青年時(shí)代。上海迪士尼樂(lè)園開業(yè)前，美國(guó)、日本、法國(guó)和香港的迪士尼樂(lè)園就吸引了大批中國(guó)游客。
在五大樂(lè)園中，論規(guī)模，美國(guó)佛州的奧蘭多最大，分“動(dòng)物王國(guó)”、“魔幻影城”、“科幻天地”和“夢(mèng)幻世界”4個(gè)主題樂(lè)園，每個(gè)都比香港迪士尼大，全部玩下來(lái)，最少要5天。代表形象還有米老鼠、唐老鴨、巴斯光年等；其次是位于巴黎馬恩河谷的迪士尼，有“迪士尼樂(lè)園”和“華特迪士尼影城”兩個(gè)主題公園；洛杉磯迪士尼擁有傳統(tǒng)的“迪士尼樂(lè)園”和“加州冒險(xiǎn)樂(lè)園”；東京迪士尼則有“迪士尼樂(lè)園”和“迪士尼海上樂(lè)園”兩個(gè)主題樂(lè)園。
迪士尼效應(yīng)助推個(gè)性化定制。
早在華特迪士尼公司還在為上海夢(mèng)幻王國(guó)正式開園做準(zhǔn)備時(shí)，就已經(jīng)有近百萬(wàn)中國(guó)人涌向這個(gè)位于上海的最新旅游景點(diǎn)，參觀其公眾區(qū)域。而在早些時(shí)候，就投入精力與迪士尼建立積極合作關(guān)系的品牌商，將迎來(lái)回報(bào)期。在這方面，海爾走在了前面。
為了滿足用戶個(gè)性化需求，2015年9月海爾與美國(guó)動(dòng)漫娛樂(lè)巨頭迪士尼達(dá)成戰(zhàn)略合作，推出了迪士尼版定制冰箱。除了《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》的大白形象外，海爾冰箱獲得了包括《冰雪奇緣》、《頭腦特工隊(duì)》、TSUM TSUM等在內(nèi)的迪士尼經(jīng)典動(dòng)漫形象使用權(quán)限，可以為迪士尼粉絲們提供更多的個(gè)性定制服務(wù)。用戶可以根據(jù)自身需求和愛(ài)好，到海爾定制平臺(tái)——行業(yè)首個(gè)用戶交互定制平臺(tái)——眾創(chuàng)匯平臺(tái)上參與定制（diy.haier.com）。
致敬米奇 “迪士尼最貴周邊”出爐
迪士尼定制冰箱均來(lái)自于海爾眾創(chuàng)匯平臺(tái)。海爾眾創(chuàng)匯能夠提供包括模塊定制、眾創(chuàng)定制、專屬定制等多種定制方式，讓用戶從設(shè)計(jì)端開始，參與到產(chǎn)品全流程的交互中，滿足用戶個(gè)性化體驗(yàn)需求。
伴隨著迪士尼開園，海爾定制全球限量發(fā)布88臺(tái)米奇限量定制冰箱，以此來(lái)紀(jì)念米奇誕生88周年，并在今天，6月20日正式上線眾籌。
這款冰箱在裝飾設(shè)計(jì)上充分詮釋了“主題定制”概念，不僅面板采用3D立體塑造工藝和金色鏡面印刷工藝篆刻米奇標(biāo)識(shí)；保鮮盒、內(nèi)飾鎳片等殺菌模塊均嵌有米奇手繪元素，精致有創(chuàng)意。
當(dāng)然，米奇冰箱可不是膚淺的顏值黨，它搭載全球首創(chuàng)的精控干濕分儲(chǔ)保鮮技術(shù)，獨(dú)一無(wú)二的8種送風(fēng)模式，可為不同冷藏區(qū)域、不同食材提供精細(xì)溫控。
與頂級(jí)動(dòng)漫、電影IP的聯(lián)手，很明顯是一個(gè)明智的嘗試。
一方面，當(dāng)下的娛樂(lè)制勝和自媒體時(shí)代，消費(fèi)者越來(lái)越喜歡輕松、自由、個(gè)性，有參與感的品牌和互動(dòng)活動(dòng)，海爾定制平臺(tái)以冰箱為媒介開展的粉絲參與的營(yíng)銷活動(dòng)更易取得先機(jī)。
另一方面，把做冰箱的理念回歸到消費(fèi)者需求本身，海爾冰箱正在適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，不斷拓展家電、網(wǎng)器的外延，通過(guò)高度個(gè)性化定制的場(chǎng)景革命，沖擊中國(guó)家電消費(fèi)者的各種消費(fèi)場(chǎng)景。（中國(guó)日?qǐng)?bào)青島記者站）
