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美國(guó)的廣告業(yè)
一.美國(guó)廣告的演變
1.美國(guó)廣告的發(fā)展是從近代報(bào)紙廣告開(kāi)始的
2.1704年,美國(guó)第一份刊登廣告的報(bào)紙《波士頓新聞通訊》創(chuàng)刊,內(nèi)容是關(guān)于報(bào)紙的發(fā)行量問(wèn)題.被稱為“盲廣告”
3.美國(guó)廣告業(yè)之父——富蘭克林，開(kāi)創(chuàng)了報(bào)紙廣告應(yīng)用藝術(shù)手法的先例，他創(chuàng)立現(xiàn)代的廣告系統(tǒng)
4.1841年，帕爾默兄弟開(kāi)辦了第一家廣告公司，宣告廣告代理業(yè)的誕生
5.《南方信使》雜志出現(xiàn)了雜志廣告
6.1865年，路威爾創(chuàng)辦了“廣告批發(fā)代理”
7.艾耶父子廣告公司成為美國(guó)第一個(gè)安排廣告活動(dòng)的現(xiàn)代廣告公司
8.1922年，電臺(tái)開(kāi)播廣告業(yè)務(wù)
9.1911年，美國(guó)廣告聯(lián)合會(huì)提出了“廣告就是真實(shí)“的口號(hào)
二.美國(guó)的廣告公司
1.1841年,美國(guó)誕生第一家廣告公司,美國(guó)廣告公司已有150多年的歷史
2.楊·羅比肯廣告公司是美國(guó)最大的一家廣告公司
3.麥迪遜大街成為美國(guó)廣告的象征
4.美國(guó)廣告公司的特點(diǎn)：(1)形成了科學(xué)的組織及合理的分工(2)提高廣告公司經(jīng)營(yíng)服務(wù)水平(3)走集團(tuán)化、國(guó)際化的道路，開(kāi)拓全球廣告業(yè)務(wù)
5.美國(guó)廣告的一般程序：(1)企業(yè)的廣告部門或?qū)Ｂ毴藛T根據(jù)生產(chǎn)計(jì)劃和目標(biāo)市場(chǎng)，做出初步的廣告預(yù)算，然后將廣告工作委托給廣告公司(2)廣告公司為客戶進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查、廣告策劃、提出創(chuàng)作方案，幫助客戶選擇廣告媒介(3)廣告刊播之后，廣告公司還要為客戶進(jìn)行效果測(cè)定，提出反饋信息
三.美國(guó)的廣告媒介
1.美國(guó)的三大報(bào)紙：《紐約時(shí)報(bào)》《華盛頓郵報(bào)》《洛衫機(jī)時(shí)報(bào)》
2.美國(guó)四大國(guó)際性雜志：《國(guó)家地理》《讀者文摘》《時(shí)代》《新聞周刊》
3.1922年，紐約WEAE無(wú)線廣播電臺(tái)，以100美元的價(jià)格售出10分鐘時(shí)間給長(zhǎng)島一家房地產(chǎn)公司做廣告，此舉開(kāi)了美國(guó)無(wú)線電廣播廣告的先聲
4.1929年，電臺(tái)廣告創(chuàng)出了以連續(xù)性的歌唱戲劇節(jié)目做廣告的形式，專供白天“寂寞在家”的家庭婦女欣賞，由于它多宣傳肥皂等日常生活用品，于是成為“肥皂劇”
5.郵戳廣告既有廣告戳又有宣傳戳，其鼻祖分別為1876年美國(guó)費(fèi)城建城百年紀(jì)念時(shí)所做的廣告戳，以及同一年為賈勒特和帕爾默公司開(kāi)辦特快列車所做的標(biāo)語(yǔ)式樣的宣傳戳，內(nèi)容是“橫越北美的特快列車”
6.電影被稱為“隱蔽媒體”
考考你
1. 他總是制造麻煩。
2. 那匹馬會(huì)跑贏。
3. 她巧施妙計(jì)為自己擇得夫婿。
4. 謝謝你教給我如何上網(wǎng)。
5. 她一病倒才使他深刻體會(huì)到自己對(duì)她的依賴程度有多大。
《十日拍拖手冊(cè)》精講之二 參考答案
1. He had a mystified look on his face.
2. She is really emotional over this.
3. I took a glimpse at the phone and it was a blocked number.
4. She got dumped because she was always hysterical.
5. He gave me a categorical denial.
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（英語(yǔ)點(diǎn)津 Danny編輯）
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