國內(nèi)首部真3D卡通大電影《熊出沒之奪寶熊兵》（以下簡稱《熊出沒》）上映3天票房過億，據(jù)1月25日統(tǒng)計，票房已達1.72億，正式超過2012年《喜羊羊與灰太狼4》的1.67億，成國產(chǎn)動畫片影史冠軍。日前，片方在京慶功，出品方樂視影業(yè)CEO張昭表示，希望該片成為首部票房超過2億的國產(chǎn)動畫電影。該片讓中國電影互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺雛形初見，為樂視“協(xié)同年”打響了頭炮。已有業(yè)內(nèi)人士指出，《熊出沒》拉開了互聯(lián)網(wǎng)電影模式與傳統(tǒng)電影模式的大戰(zhàn)序幕。

多屏通力協(xié)作智能終端潛力無限

2013年，《熊出沒》作為樂視大電影營銷的最后一戰(zhàn)，以完美的姿態(tài)橫掃持久乏力的中國動畫電影市場，一改“喜羊羊”獨霸天下的局面。2014年，被樂視稱為“協(xié)同年”，《熊出沒》正是基于樂視生態(tài)的基礎(chǔ)上，讓“熊出沒”的概念滲進觀眾的生活之中。在《熊出沒》預(yù)售階段，使用樂視TV參與預(yù)約的人數(shù)當(dāng)天突破18000人。次日上午10時預(yù)售搶票正式開始，僅僅用了5分鐘上萬張門票即宣告售罄。2014年1月5日全國超前點映，四萬張點映預(yù)售票8分鐘一搶而空，117626人共同參與。這種“直銷”方式統(tǒng)一放票，根據(jù)觀眾的地域?qū)傩詣澐钟霸?，免去了院線等中間環(huán)節(jié)，改變了人們的消費方式。在內(nèi)容上，更是發(fā)揮了多屏營銷的優(yōu)勢，樂視TV超級電視、樂視網(wǎng)PC端及各移動終端都頻繁推出關(guān)于《熊出沒》的大篇幅內(nèi)容，隨著上映臨近，步步吸引用戶的眼球。

電影營銷1.0進入2.0時代

在《熊出沒》成功顛覆國產(chǎn)動畫片影史后，互聯(lián)網(wǎng)思維、生態(tài)協(xié)同、線上線下配合顯得尤為重要，特別是新媒體環(huán)境下對于各種營銷方式的調(diào)整，讓電影營銷從1.0進入2.0時代。此次，樂視對《熊出沒》的傳播，讓大眾看到了“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的樂視生態(tài)模式對于當(dāng)今大電影營銷的重要作用，已然成為中國電影互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺。樂視TV超級電視是樂視生態(tài)系統(tǒng)中絕對重要的一環(huán)，同時它自身也是一個完整的大屏生態(tài)系統(tǒng)，不斷從生活點滴改變著用戶的觀看方式和消費方式。2014年，作為“樂視人”的國寶級導(dǎo)演張藝謀的大作《歸來》將會震撼上映，相信這部影片也會在樂視生態(tài)的持續(xù)發(fā)酵中成為經(jīng)典，再創(chuàng)票房神話。

《熊出沒》是中國優(yōu)秀動畫片中的一部，能夠被挖掘出來并投拍成大電影，離不開對于內(nèi)容以及用戶的分析，取得這樣的成績也是在告訴中國的動畫人是時候擺脫傳統(tǒng)思維為孩子們奉上經(jīng)典動畫作品了。那些人們耳熟能詳?shù)膭赢嬓蜗蟠蠖喑鲎試鈩赢嬜髌?，什么時候能夠讓我們的動畫形象廣為流傳值得每一個從業(yè)者深思，希望2014年可成為中國電影互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺中最具顛覆的一環(huán)。