新浪微博終于實(shí)現(xiàn)首次盈利，昨天，新浪去年四季度及全年財(cái)報(bào)公布。另有消息稱，新浪微博將于第二季度在紐交所上市，新浪官方對(duì)此表示“不予評(píng)論”。對(duì)于外界對(duì)新浪微博的活躍度的擔(dān)憂，新浪方面認(rèn)為新浪微博作為媒體，與作為即時(shí)通訊工具的微信不具有可比性。

◎大V看微博上市

@聽風(fēng)（前鵬華基金電子商務(wù)部總經(jīng)理鄒磊）：Twitter創(chuàng)立8年來，用戶仍然保持快速增長，新浪微博4年用戶數(shù)就開始下滑。新浪微博衰退比預(yù)想的要快很多。新浪微博上市，就是回光返照前撈一把。

@江小賢（山西卓成網(wǎng)絡(luò)科技有限公司產(chǎn)品經(jīng)理）：新浪微博業(yè)務(wù)上市的時(shí)機(jī)選擇很微妙。

@互聯(lián)網(wǎng)信徒王冠雄（知名IT經(jīng)理人、天使投資人）：1.阿里入股時(shí)估值33億，隨著許良杰（新浪聯(lián)席總裁兼首席技術(shù)官，編者注）大刀闊斧+淘寶廣告，估值漲了；2.微博最佳上市時(shí)間已過，得抓緊；3.微博仍有不可替代的價(jià)值；4.微信=社交網(wǎng)絡(luò)，微博=社交媒體；5.微博社會(huì)意義遠(yuǎn)高于微信！

□發(fā)布

微博首次盈利300萬美元

根據(jù)財(cái)報(bào)，2013年新浪凈利潤為4510萬美元，較2012年的3170萬美元多了1340萬美元。去年新浪營收6.651億美元，較上年增長26%。其中廣告營收5.265億美元，較上年度增長28%；非廣告營收1.386億美元，較上年度增長19%。

值得關(guān)注的是，第四季度微博營收7140萬美元，同比增長151%，環(huán)比增長33.7%，首次實(shí)現(xiàn)300萬美元的季度營利。其中，微博廣告營收達(dá)到5600萬美元，同比增長163%，環(huán)比增長超過28%；非廣告業(yè)務(wù)營收達(dá)到1540萬美元，同比增長114%，環(huán)比增長近60%。

新浪微博的盈利得益于其商業(yè)化進(jìn)程的開啟。2012年，新浪加快了微博商業(yè)化的步伐，首頁Banner廣告、信息流廣告、打通淘寶賬號(hào)、開通微博支付等，并針對(duì)企業(yè)和政府賬號(hào)開通了粉絲服務(wù)平臺(tái)。

2013年4月，阿里巴巴5.86億美元入股新浪微博，獲得其18%的股份。根據(jù)當(dāng)時(shí)協(xié)議，阿里巴巴有權(quán)繼續(xù)增持到30%，成新浪微博第一大股東。

事實(shí)上，去年三季度，新浪微博已經(jīng)接近盈虧平衡。目前新浪微博已經(jīng)建立起面向品牌客戶、中小企業(yè)和淘寶商家的完整廣告產(chǎn)品體系，尤其是對(duì)中小企業(yè)和淘寶商家市場的開拓，使新浪微博的廣告收入和廣告主數(shù)量都實(shí)現(xiàn)了成倍增長。

對(duì)于新浪微博非廣告業(yè)務(wù)的快速增長，新浪CEO曹國偉表示，這部分業(yè)務(wù)收入增長的最主要?jiǎng)恿碜詳?shù)據(jù)業(yè)務(wù)?！拔覀冋J(rèn)為微博將是一個(gè)重要的數(shù)據(jù)來源，其內(nèi)容對(duì)于微博平臺(tái)的合作伙伴也非常重要?！辈贿^他也表示，微博的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)現(xiàn)在只是發(fā)展初期，在2014年將保持發(fā)展，不過并不會(huì)與大量合作伙伴聯(lián)手進(jìn)行大規(guī)模測試，除非找到穩(wěn)定的模式。

據(jù)曹國偉透露，微博日活躍用戶從上季度的6020萬增長到6140萬，同時(shí)微博用戶的使用時(shí)間也同步增加，且移動(dòng)端的比例進(jìn)一步增加。

□業(yè)內(nèi)

微博密謀上市鐵板釘釘

2月24日，據(jù)外媒報(bào)道，新浪微博計(jì)劃在紐交所上市，募集5億美元的資金，上市預(yù)計(jì)在今年第二季度完成。對(duì)此消息，新浪官方表示“不予評(píng)論”。但多位業(yè)內(nèi)人士透露，新浪微博近日密謀上市基本“鐵板釘釘”。

“2011年和2012年是新浪微博的巔峰時(shí)期，那時(shí)候是上市的最好時(shí)機(jī)?，F(xiàn)在外界普遍認(rèn)為整個(gè)微博市場的活躍度或不如從前，新浪微博也應(yīng)該趁著盈利的東風(fēng)趕緊上市?！被ヂ?lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室董事長劉興亮說。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)數(shù)據(jù)，2013年中國微博用戶規(guī)模同比減少9%，2013年微博發(fā)展出現(xiàn)轉(zhuǎn)折，用戶規(guī)模和使用率均出現(xiàn)大幅下降。

目前外界對(duì)新浪微博的估值有各種說法。鈦媒體作者劉晉濤撰文指出，新浪微博保守估計(jì)將會(huì)超過50億美元。他分析，微博與Twitter的產(chǎn)品類型最為相似，目前Twitter月活躍用戶約為2.41億，市值大概300億美元；按華爾街的標(biāo)準(zhǔn)，從股價(jià)看，Twitter每個(gè)活躍用戶的價(jià)值超過120美元。目前微博日活躍用戶為6140萬，按照慣例，月活躍用戶至少是日活躍用戶的2倍以上。以保守方式估計(jì)，新浪微博月活躍用戶為1.3億計(jì)算，以Twitter的單用戶估值，微博的估值可望達(dá)到150億美元。

不過，劉晉濤表示，如果以Facebook收購Whatsapp來看，Whatsapp每個(gè)用戶的價(jià)值大概是43美元，按照微博日活躍用戶以較為保守的方式計(jì)算出的月活躍用戶1.3億計(jì)算，新浪微博的估值也有望超過55億美元。

□前景

激發(fā)用戶活躍度是關(guān)鍵

值得注意的是，Twitter2010年就啟動(dòng)商業(yè)化，至今尚未實(shí)現(xiàn)盈利，而微博2012年才啟動(dòng)商業(yè)化，目前已經(jīng)盈利，這給予新浪投資人不小的想象空間。但業(yè)內(nèi)認(rèn)為，相對(duì)于盈利，用戶活躍度恐怕是事關(guān)新浪微博上市估值的最重要因素。

艾媒咨詢CEO張毅告訴記者，盡管整體微博用戶活躍度在下降，但新浪微博目前有數(shù)億的用戶基礎(chǔ)，完全有機(jī)會(huì)被激活，關(guān)鍵在于其需要找到一個(gè)可以讓產(chǎn)業(yè)鏈上下都能獲利的落腳點(diǎn)，也就是形成利益閉環(huán)生態(tài)圈。

對(duì)此，昨天新浪方面表示，新浪微博作為媒體，與作為即時(shí)通訊工具的微信其實(shí)不具有可比性。新浪內(nèi)部人士舉例稱，去年以來在一系列重大事件中的表現(xiàn)，表明新浪微博仍然是國內(nèi)活躍度最高的社會(huì)化平臺(tái)。馬年春晚直播期間有3447萬用戶參與微博互動(dòng)，春晚提及量達(dá)到4541萬條，比去年增長1.39倍，除夕到大年初四的5天里討論量更是高達(dá)1.66億條。

“社交與媒體之間的競爭，關(guān)鍵是運(yùn)營?！睆堃愀嬖V記者，一方面是指規(guī)則的運(yùn)營，新浪微博需要有壯士斷腕的決心，面對(duì)水軍、大V、廣告、垃圾信息等問題，相比之下，微信在這個(gè)方面呈現(xiàn)出比較成熟的經(jīng)驗(yàn)；另一方面是利益鏈的經(jīng)營，讓呆在上面的人或者企業(yè)有利可圖。

新浪方面介紹，商業(yè)化穩(wěn)步推進(jìn)的同時(shí)，新浪微博2014年仍將首要目標(biāo)定在持續(xù)提升微博用戶數(shù)及微博用戶的活躍度，為達(dá)成這一目標(biāo)微博將持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，包括與電視節(jié)目進(jìn)行更緊密的合作，以及推動(dòng)微博移動(dòng)支付業(yè)務(wù)等，微博會(huì)加強(qiáng)基于互粉關(guān)系的內(nèi)容互動(dòng)功能，此外，微博還會(huì)加強(qiáng)對(duì)垂直內(nèi)容比如資訊、音樂、視頻等進(jìn)行產(chǎn)品化和內(nèi)容輸出。

阿里巴巴或許沒有虧錢

如果按照阿里去年的投資——5.86億美元占新浪微博18%的股份計(jì)算，則微博估值約32億美元。劉興亮和劉晉濤均認(rèn)為阿里賺了一把。劉興亮認(rèn)為，從財(cái)務(wù)投資的角度，馬云應(yīng)該選了一個(gè)價(jià)值低谷進(jìn)入，而且目前各種機(jī)構(gòu)分析新浪微博估值大都在40億美元左右，虧本的可能性較??；而從商業(yè)的角度，新浪微博為阿里及其淘寶商戶爭奪移動(dòng)入口、流量入口的新渠道，新浪微博作為國內(nèi)最大的媒體平臺(tái)，依然是有價(jià)值的。

“其實(shí)估值不太高也是好事，估值低反而對(duì)其是種保護(hù)，讓投資者有想象空間?！睆堃阏f，阿里入股新浪微博并不是為了套現(xiàn)，而是為了構(gòu)建防火墻，獵取移動(dòng)入口，同時(shí)防止騰訊百度等搶食。新浪微博的市值主要在于用戶，如果可以通過上市把員工積極性盤活，把用戶資源運(yùn)營好，這會(huì)是不錯(cuò)的選擇。

■相關(guān)

新浪門戶加速轉(zhuǎn)型

隨著新浪微博的盈利以及籌謀上市，昨天，曹國偉指出，2014年，新浪計(jì)劃投資于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、視頻及垂直化擴(kuò)展業(yè)務(wù)，以擴(kuò)大在移動(dòng)及視頻領(lǐng)域的市場份額，進(jìn)一步提升門戶業(yè)務(wù)的競爭力。

微博盈利使新浪可以將更多資源投入到門戶業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型。財(cái)報(bào)顯示，截至2013年底新浪現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物及短期投資總額為18.682億美元。曹國偉透露，通過新浪網(wǎng)及微博的協(xié)同，新浪將在包括互聯(lián)網(wǎng)金融、在線體育、在線教育等領(lǐng)域進(jìn)行擴(kuò)張。

曹國偉說，傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站就是在幾個(gè)有趣的頻道的基礎(chǔ)上建立的，依賴品牌廣告作為其主要的收入源，垂直頻道今年將迎來很多發(fā)展機(jī)會(huì)?！皩?duì)于部分領(lǐng)域，我們將進(jìn)行內(nèi)部開發(fā)，但是對(duì)于其他一些領(lǐng)域，我們會(huì)與垂直頻道企業(yè)合作，或者進(jìn)行并購?！?/p>