人們常用“女人心、海底針”來(lái)形容女性心理難以琢磨，而一提起女性購(gòu)物，大多數(shù)人第一時(shí)間就會(huì)聯(lián)想到不理智的沖動(dòng)消費(fèi)。事實(shí)上，對(duì)于有著長(zhǎng)期購(gòu)物持家傳統(tǒng)的女性來(lái)說(shuō)，她們的購(gòu)物習(xí)慣往往是十分精明的，而70、80、90不同年代的女性購(gòu)物習(xí)慣也有很大的差異。在京東十年店慶月進(jìn)行的如火如荼之時(shí)，京東通過(guò)對(duì)上億用戶過(guò)去一年的消費(fèi)數(shù)據(jù)的分析，勾勒出了不同年齡段女性的不同消費(fèi)觀。

消費(fèi)特征：80后成主流 70后重品質(zhì)

數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去的一年里，80后女性在京東的消費(fèi)超過(guò)了百億元，在各年齡組女性用戶中一枝獨(dú)秀；不過(guò)，若從人均消費(fèi)金額來(lái)看，70后女性最高，這也彰顯了她們追求生活品質(zhì)的特點(diǎn)。

進(jìn)入2013年，大部分80后女性已近而立之年，并組建家庭甚至培育下一代。雖然這一群體經(jīng)濟(jì)收入較高，但生活負(fù)擔(dān)也比較大，因此，在消費(fèi)中則體現(xiàn)為更加理性的采購(gòu)性價(jià)比較高的商品及生活必需品。以母嬰商品舉例來(lái)說(shuō)，目前京東母嬰商品消費(fèi)用戶超過(guò)800萬(wàn)，其中絕大部分是80后女性，數(shù)百萬(wàn)的80后媽媽們平均每天要購(gòu)買(mǎi)35000桶奶粉、25000包尿褲、8000個(gè)奶瓶。

而對(duì)于正在步入中年的70后女性來(lái)講，她們則有更多的精力和能力去提升生活品質(zhì)，因此平均消費(fèi)額最高也就不足為奇了。

3C數(shù)碼：90后手機(jī)比80后貴 80后更顧家

90后主要由學(xué)生和剛剛走上工作崗位不久的人群構(gòu)成，雖然經(jīng)濟(jì)上有些還未獨(dú)立，但購(gòu)買(mǎi)能力仍然不容小覷。京東數(shù)據(jù)顯示，90后女性購(gòu)買(mǎi)的每部手機(jī)平均價(jià)格，比80后購(gòu)買(mǎi)的手機(jī)平均價(jià)格還要高出100元。

在過(guò)去一年的四個(gè)季度中，70后女性購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的消費(fèi)額最平均，最高的季度與最低的相比，消費(fèi)金額波動(dòng)不超過(guò)10%；而80后女性的消費(fèi)波動(dòng)很大，最高季度在手機(jī)的消費(fèi)額幾乎達(dá)到了最低消費(fèi)季度的兩倍。

最顧家的頭銜則被80后摘走，她們每臺(tái)平板電視的平均購(gòu)買(mǎi)價(jià)格超過(guò)6000元，排在三個(gè)年齡段的女性之首。這也體現(xiàn)了80后女性無(wú)私的一面——寧可用便宜的手機(jī)，也要省下錢(qián)讓家人舒適的觀賞電視，堪稱顧家典范。

穿衣風(fēng)格：70后講舒適 80后愛(ài)時(shí)尚 90后小清新

愛(ài)美是女人的天性，在現(xiàn)代社會(huì)，這一特點(diǎn)則被完全反映到了購(gòu)物中。京東女性用戶消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，服飾、鞋帽、化妝品類別的商品銷量一直在快速攀升，同時(shí)還發(fā)現(xiàn)70、80、90后女性消費(fèi)者對(duì)此類商品的選擇也不盡相同。

京東發(fā)現(xiàn)，70后女性購(gòu)買(mǎi)的服裝類商品中，舒適、經(jīng)典兩個(gè)關(guān)鍵詞占據(jù)重要位置，她們購(gòu)買(mǎi)的服飾類商品中近四成與這兩個(gè)詞相關(guān)；80后女性則更喜歡時(shí)尚、韓流風(fēng)格，搜索這兩個(gè)詞的80后女性比70后多34%；對(duì)于90后女生來(lái)說(shuō)，除了符合校園生活的清新學(xué)院派風(fēng)格，很難找到她們始終欣賞的款式，關(guān)鍵字通常變化頻繁，緊追潮流前沿，似乎是在通過(guò)不斷的嘗試來(lái)探索適合自己的穿衣風(fēng)格。